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剖析竞价数据且掌握好如何分析的方法

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所属分类:新微营销 营销技术
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初学竞价,lisa是非常想了解竞价的数据分析的,但是相信大家都有想学的欲望但是不知道去哪学,不知道跟谁学,我个人只是看到认为有用的就去好好看,也有很多人说我分享的一点用处都没有,因为竞价靠的是实践,其实说的没错,我们说的是理论,确实没有实践,但是我想如果对于初学竞价的人,连竞价都不知道是什么的人跟他谈实践是不是有点为时过早了,所以我想还是从理论然后到实践。

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说到竞价必定要联系到数据分析,只有学会分析数据了,才能做好百度竞价推广。现阶段许多的中小型企业有做百度推广,但却不懂得数据的分析,只知道简单的搭建账户、添加关键词、出价、写文案等等。由于许多企业都缺乏基本的竞价知识,没有好好运用数据分析,造成竞价效果低下,有些做医疗SEO就会出现SEO优化效果不明显(相关介绍可以参考 特殊的医疗SEO需要做特殊考虑 )

剖析竞价数据且掌握好如何分析的方法

竞价数据分析

第一、对关键词进行分析

1、做关键词统计

可以分析到哪些关键词的转化率好,哪些关键词消费高,哪些关键词产生询盘多等等,根据这些数据可以去拓展关键词,指定下一步优化与竞价推广计划,在分析关键词的时候一定要结合百度后台搜索关键词一起使用,这样可以清楚了解到用户常搜索关键词,了解我们的用户是如何搜索自己想要的信息;

2、根据URL路径统计对应关键词

根据URL路径统计对应关键词,可以统计到转化,了解到哪一个页面营销力不够,不能满足广大消费者需求或者关键词与着陆页相关性比较低。

第二、对于竞价账户的展现率进行分析

1、高展现低点击情况

说明创意不够,不够有吸引力,不能吸引客户来点击,针对这种情况,首要就是要对创意进行优化,增加特殊字符,增加能够吸引客户的文字,以此提高相关的点击;

2、高展现高点击情况

说明创意写的不错,有营销力,能够吸引到用户,并且排名稳定,这样网民有更多的机会看到广告信息,故而点击也高,这种情况下,最重要的是要重视后期的转化,注意着陆页的相关性与营销力;

3、展现低高点击情况

说明账户的点击率会比较高,创意有营销力,能够抓住用户的眼球,在这种账户情况下,关键词以及账户单元过少,应该增加关键词和优化创意提高展现稳定点击。

第三、对于竞价账户的消费疑问分析

1、高展现高消费情况

说明竞价账户的出价比例高,关键词排名都靠前,产出比低,需要去统计消费的去向,对于转化率不高的关键词排名稍微拉低,转化率高的稍微靠前;

2、高展现低消费情况

这说明优化上面非常到位,这种情况下不断优化和稳定并关注消费与展现的数据波动;

3、低展现高消费情况

这是大家目前面临的问题,影响低展现高消费因素有很多,针对这种情况,降低消费的同时不断调整账户以及增加关键词、优化质量度稳定质量度。

第四、对于竞价账户的消费与转化分析

1、高消费低转化情况

需要对创意与关键词出价进行优化,提高关键词与账户质量,提高着陆页的营销力,还有客服人员的话术能力,提高询盘的转化率;

2、高消费与高咨询转化情况

提高创意质量,拓展转化率高类别关键词,从而拉低消费,降低高消费低转化的关键词,从而达到优化账户的目的;

3、低消费低转化情况分析

这说明个方面都是存在问题的,需要对着陆页、竞价账户结构进行优化,控制竞争力关键词排名消费,控制投广告的时间段,避免竞争激烈的高峰期。

百度竞价中网站统计的要素

百度竞价的数据分析,提到了竞价,我们就不得不说网站统计这点,因为这是最直接的数据,那么咱们就来看看这块的详细介绍。
网站统计

1:IP数量

IP是网站最重要的一个指标,只有足够的IP才能保证转化。

2、确定统计到的关键词。

作为百度竞价,你所做的关键词非常清晰,而这些关键词,是否带来流量,这是关键,你可能从竞价后台不好一眼观测你的竞价关键词的整体情况,但是流量统计可以帮助您。哪些词给你带来用户了?哪些词给你带来有用的流量了,甚至你可以观察哪些人是恶意点击的。

3、对这些关键词进行分类

看看哪些类型的关键词每天带来的用户比较多。当然这些你也可以从竞价后台看出,但我更习惯从流量统计后台进行查看。因为流量统计后台介绍得更详细。

4、分析每个分类带来关键词的咨询情况

这方面你需要配合咨询人员来观察。也就是下面所说的商务通统计

5、对词进行筛选

对于竞价咨询率比较高,有意向能够达成转化率的这类词,你可以加大投入,可以增加此类相关词,并做好文章,写好创意。那么如何针对创意写文章,这我在今后的文章中也会介绍到。同样的,把转化率低的或者没有转化率的词,直接从关键词库里去除。

6、每次保存文档用于下次的比较

7、做好每周、每月的关键词的整理并进行统计。

竞价后台统计比较简单,比如,搜索词报告是定制报告的一种,可以查看网民通过哪些搜索词访问了你账户里哪个推广结果。通过这个报告你可以发现你所推广的关键词是否真正有效,也可以利用这个报告排查哪些无效的搜索词调用了你的广告,做好否定词,避免无效点击。

竞价数据分析四个步骤

一个不会分析数据的竞价,整个工作过程将是非常困难吃力的,因为你的没一个正确调整依据,来调整不能处理的推广效果。但对于数据分析能力,需要长时间的实践和试验和错误,然后你可以掌握的常规过程百度竞价数据分析。

竞价员每天接触到定期报告包括:账户概况报表、关键词消费报表、搜索词报表、创意点击消费等报表这些都是账户层面的报表。从商务通等资讯工具里面,我们还能得到有效咨询词报 表、转化着陆页报表等。最后就是成单关键词报表,医疗行业叫做到院关键词报表。 除了上述的一些语句,通过CNZZ统计工具还可以获得地区访问报告,该报告页面访问速度等。 在这么多的报告,该如何分析?lisa指出利用数据分析的一般过程,

可分为四个步骤:

1、确定。

我们看到帐户汇总报告,一周后发现,例如,显示量下降。祝贺你,你已经进入旅行的数据分析:确保你需要解决的问题!也就是说,我们必须找到为什么显示量下降的原因。

2、分解。

影响的因素有很多:

1.预算是否得到了保证 2.账户所有计划是否都正常生效 3.关键词匹配方式是否有大幅度的调整 4.是否存在恶意点击,导致下线时间提前 5.对比之前数 据,找出展现下滑最多的计划以及单元和关键词 6.同行的账户情况,分析是不是百度蜘蛛调整等等。也就是说,我们要将一个问题分解为更小,从这个因素中找到展现下滑的可能因素。

3、评估。

个人认为是分解问题的正确评价整个数据后,分析过程中最重要的一步。我们需要一个分析的分离的因素之一,第二步,评估它是否造成了账户展现下滑,因为可能超过在同一时间的因素存在的可能性,我们需要评估的主要因素是什么。要做到这一步的关键是数据的同期对比!

4、决策。

除非决策分析形成新的报告,或数据的分析将是无用的。通过前面的分析假设,我们发现一个计划来与前一周相比,下降了近一半,是核心消费者词多次点击下降的主要原因,提高平均点击,整个计划是超出预算,推出了生产线的发展。接下来,我们的决定是为了推广计划,预算,保证在线显示时间。到目前为止,一次完整的数据分析之旅就结束了。

lisa认为:

新微营销中,要学会分析数据找出在竞价推广所存在的问题,根据分析出的结果可以制定相关的优化方案,这样有助于完善竞价账户,提高提高率与转化率,降低消费,降低成本等等。在优化竞价账户的同时,也别忘了用户体验的重要性,才有助于竞价账户长期发展,对我们网站的竞价排名有更大提高。

 

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目前评论:6   其中:访客  3   博主  3

    • 跨境电商之家 0

      给力!不错的文章

      • 武胜 2

        文章很好值得一看

          • lisa Admin

            @武胜 以后会继续更新,请关注

          • 广安养老院 2

            写得很好支持一下