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所以现在是谁长谁厉害?百雀羚的广告虽神,但同样的刷屏不会再有第二次

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所属分类:新媒体运营

 

今天场妹的朋友圈,被一个穿着绿旗袍的女人,彻底刷爆了,比罗永浩的发布会还爆。

所以现在是谁长谁厉害?百雀羚的广告虽神,但同样的刷屏不会再有第二次

事情是这样的,“局部气候调查组” 为百雀羚制做了一支一镜到底的神广告。

整张图片长 427 厘米,而且它其实还不是这个号做过的最长广告。

最长广告是他们第 23 次推送的京润珍珠粉《珠光宝气》,广告全长 778 厘米,比百雀羚还长 351 厘米...

说刷爆真没骗人, “局部气候调查组” 首发的《一九三一》阅读量已经超过 10w+。

而 “4A广告门”的转载,更是达到了 424w+ 阅读量,而且是在二条的位置,据说已经为该号带来了 5 万左右的涨粉。

感觉广告门这次凭白捡了个大便宜,羡慕。

所以现在是谁长谁厉害?百雀羚的广告虽神,但同样的刷屏不会再有第二次

本来场妹对这个事情也没多大兴趣,刷频就刷屏呗,不就是一张长一点的海报嘛~

直到陆陆续续有很多人来问场妹,就一张长海报,这种一镜到底的方式也不是第一次出现,怎么就百雀羚火了呢?

好吧,场妹感觉还是要对这个事情说道说道的。

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凭什么是这条广告火了

1、创意满分,一张图一部谍战片

创作者 “局部气候调查组”  在注册不到 1 年的时间里,总共只推送了 32 篇图文内容,几乎都是这种一镜到底的长图,第一篇就直接拿下了 10w+。

虽说一镜到底的方式,并不是第一次出现,但相对我们常见的海报、视频,仍然是非常惊艳的。

除了视觉上的惊艳,长图中所描绘的故事也非常紧凑,细节处理到位、制作精良,不少网友评论说,感觉看完了一整部谍战片。

2、大号转发,涟漪式传播

有了优秀的内容之后,渠道也非常重要。虽然 “局部气候调查组” 日常也能拿到 10w+ 阅读,但是距离刷爆,还有很远的距离。

这时候 “A4广告门”、“庞门正道” 等大号的合作转载,才将这个广告真正引爆。

优秀的广告创意,首先引起了市场、广告、营销人员的兴趣,借由这部分特定人群,发生涟漪性传播,引发全网围观。

3、国货崛起,品牌好感度爆棚

第三点场妹觉得,大家对这个广告的热情,或许还跟最近的国货热潮有关。

近年来国内民族热情不断高涨,尤其加上前段时间的某些事件,这个过程中收益最大的当属国货。

这次广告场景设定在民国时期,突出了百雀羚作为民族品牌的属性,更容易获得用户好感。

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百雀羚这两年真的玩嗨了

过去,我们对百雀羚的印象还是这样的:

所以现在是谁长谁厉害?百雀羚的广告虽神,但同样的刷屏不会再有第二次

1931 年,百雀羚品牌创立,而之后的 86 年间,不论是在抗战时期、解放战争时期,还是改革开放时期,百雀羚品牌一直都未曾停产。

不要说当时阮玲玉、周旋、蝴蝶等上海名媛了,场妹小时候家家户户也都是百雀羚的忠实用户。

从 2008 年开始,百雀羚推出草本系列护肤产品,它终于抛开历史的包袱,大胆拥抱时代变化,开启了全新的品牌定位。

此后的百雀羚,就一直处于 “玩儿嗨了 ” 的状态中。

为了博得年轻群体的好感,百雀羚在营销上也是做足了功课,什么玩儿法都敢尝试。

1、改编传统故事,碰撞年轻火花

去年 10 月,百雀羚推出了一只名为《四美不开心》的微电影广告,重新编排了四大美人的故事。

“陌生的他乡,在撸串的夜晚像家乡,开心就好。”

“像孩子一样生气,也像孩子一样快乐,我随时都是我自己,开心就好。”

这种古典故事的现代改编,体现着百雀羚想要在传统中,重新焕发出年轻气息品牌诉求。

2、春节鬼畜广告,打破刻板印象

今年 1 月,当全世界都在庆祝合家团聚,一则负能量满满的鬼畜吐槽广告,让大家着实有点懵。

所以现在是谁长谁厉害?百雀羚的广告虽神,但同样的刷屏不会再有第二次

广告中的女孩一直用各种嘴炮,和咄咄逼人的亲戚们斗争。

经过网红谷阿莫二度创作后的视频,也在 B站获得了超过 30 万的播放量。

虽然很多人吐槽说,各种流行语的堆砌,有种要跟年轻人尬聊到底的感觉...

但不可否认的是,作为经典国货品牌,百雀羚确实放下了偶像包袱,试图用年轻的语言和用户对话。

3、与新媒体团队合作社会化营销

2015 年,百雀羚曾和微博 “博物杂志” 合作,打造了阅读量超过 4000万的 #花 YOUNG 百出# 热门话题。

所以现在是谁长谁厉害?百雀羚的广告虽神,但同样的刷屏不会再有第二次

天然好草本与科普界大V,一阵清新的文艺之风刮遍社交媒体。

这次营销活动,同样是内容本身的高逼格,加上渠道方强大的粉丝基础,给百雀羚的品牌带来了大量的曝光和美誉。

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品牌 X 新媒体,不一定非要从 0 开始

近年来,很多品牌都意识到了新媒体的巨大作用。

大家纷纷建起了新媒体矩阵,海尔拥有 160 个活跃公众号,华为 41 个,小米 30 个,vivo 60 个,方太厨具 35 个,格力电器 43 个,美的 49 个,欧莱雅 23 个...

很多同学吐槽说,这有种不管要干什么,先把这些域名抢下来再说的感觉...

自建新媒体渠道当然没错,只不过除去从 0 到 1 辛苦经营这条路,自媒体广告投放,也是非常有效的手段。

这次,百雀羚就很好地为我们示范了 “新媒体广告投放” 的正确姿势。

场妹之前整理过一篇非常详细的《新媒体广告投放技巧》,文章里介绍了一款非常实效的 J&D 效果自媒体模型。

能够帮助我们从数据真实度、粘性、原创性、调性、价值观、IP人格化 or KOL 这 6 个维度,对被投放自媒体进行评估。

欢迎大家戳蓝字复习。

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最后说回这条刷频广告,作为一个独立广告,它确实非常成功。

且不说真的能给百雀羚带来多少销售转化,单是这大量 10w+ 文章在品牌曝光上的作用,也早就值回了当初的票价。

但无论从那个角度来看,这件事情中都存在较大的偶然因素,并且同样的创意,几乎不会再有下一次爆红。

营销成功的背后,需要源源不断的优质创意来扶持和推动。

优秀的内容,永远是传播的第一驱动力。

 

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